2023年北京软装展即将登场，四大变化引发关注

2023年北京软装展即将登场，四大变化引发关注

2023北京软装展将于3月26-28日在北京·中 国国际展览中心（顺义新馆）举办。每年3月的北京软装展作为软装行业的晴雨表和风向标备受行业媒体关注。

3月15日，大材研究发布了以《2023年北京软装展即将登场，四大变化引发市场关注》为题的文章内容如下：

(图片来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)

引言

2023年的三月，对于数千家软装企业、上百万从业者来讲，是一段极其忙碌而又紧张的时光。大干一场的氛围浓厚热烈，身处其中，感受颇深。

其中，参加第33届北京软装展，已纳入了不少人的计划。离展会开幕还有不到2周的时间，一些行动计划陆续公开，其中的变化正引起市场关注。

从爆款单品、趋势新品的全品类覆盖，到软装产业链上下游的整合，从墙布窗帘融合业态的再次提速，到整体软装模式的成熟度提升，从主流设计风格的布局，到场景体验的优化，从客商资源的对接通道拓宽，到买家选品平台的扩容，北京软装展正从此前的经验中汲取营养，从行业变化中发现新趋势，进而为市场带来新方案，给从业者提供新选择。

具体又有哪些变化成为市场关注的焦点，这些变化又将带给厂商哪些变化？大材研究根据当前的信息，梳理出了四点，包括：整体软装站上更大的舞台；墙布窗帘融合业态落地再加速；年度产品再次云集；创新商业模式走到聚光灯下。

(图片来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)

整体软装站上更大的舞台

经过多年迭代，整体软装已是近几届北京软装展的核心题材，每年均有数十家品牌主推整体软装模式，并以家居生活空间进行场景化呈现，以一站式配齐的解决方案打造新品。

步履不停，迭代不止。一站式家居消费的浪潮，继续为整体软装输入动力。

2023年，北京软装展的布局还上了一个新台阶，明确以软装空间、软装色彩、软装方案为主线，串起各类产品的展示。空间、方案两个关键词，被放到了核心位置。

以墙面装饰为核心的整体软装依然是核心题材，主办方布局了整体软装馆，力图整合所有整体软装赛道里的参与者，绘出整体软装的进化蓝图，方便产业链上下游相互学习借鉴，更能助力经销商做出恰当选择。

结合当前的＊＊＊息来看，这种模式的探索迈向深水区：

一方面，赛道里原来的选手们持续加码，补品类短板，完善一体化设计、一站式配齐的流程，提升整体设计与交付的能力。例如玉兰构建家居软装产品供应服务运营体系，在墙纸墙布窗帘的基础上，导入艺术漆、MUELLER进口内墙漆、无缝刷漆墙布、辅料、墙板等新品类。

威泽根据不同品类与客群，搭建品牌矩阵，旗下威泽、帛莱、三浦壁装三大子品牌，主营不同品类，覆盖墙布、皮革、皮雕、人造革、软包、硬包、墙咔、数码喷绘、草编、纺织、无缝刺绣、日本壁纸、和纸、玻璃装饰膜、地毯、窗帘、PVC地板、墙基膜、糯米胶等。

另一方面，新势力还在出现，对整体软装的热情不减，一些原先做两个品类或三种品类的企业，继续做延伸，向全屋软装靠拢。例如伊伊布舍已提出全案软装领跑者的定位，品类覆盖窗帘、墙布、艺术背景、床品、香氛、定制家居等。

对整体软装的驱动，还来自于多方力量，例如红星美凯龙，连续举办高端整体软装峰会，建软装陈设馆，力图搭建整体软装解决方案第一平台，无疑是强有力的加持。

各种迹象表明，整体软装正站上更大的舞台。虽说经营难度远非单品类可比，但前景诱人。大材研究认为，整体软装将是长期主义者、精进主义者们的舞台，能力与资源允许的条件下，保持产品方案迭代，培育渠道成长，定将迎来市场的高增长。

(图片来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)

墙布窗帘融合业态再提速

墙布窗帘一体化方案，不仅再次成为第33届北京软装展的核心题材，赢得足够的资源支持，而且企业表现出了浓厚热情，入场者还在增加。

事实上，前几届北京软装展上，领绣、艾是、可罗雅、蝶绣等，均力推墙布窗帘融合业态。从上一届展会到今年，又是两年时间的产品迭代与终端布局，墙布窗帘一体化得到了更多时间的打磨，预计今年将有不少新的系列产品问世。

展会方给出的资料里，不仅表现为开设了专门的主题馆，为窗帘墙布一体化企业提供充分施展的空间，展示材料创新、工艺创新、设计创新和功能创新，而且组织了针对该赛道的研究，关注重点企业，不断推送模式进化与经营方面的案例，赋能融合业态的新跨越。

在北京软装展近期公开的展商清单里，墙布窗帘一体化的品牌继续占据最大比例，例如领绣、艾是、可罗雅、蝶绣、柏克利等。另外，主推整体软装的企业中，墙布窗帘均是核心品类，例如米兰、索弗仑等。

可以肯定的是，墙布窗帘一体化方案已成为软装市场的又一个主流赛道，与单品类模式、全屋整体软装模式构成“三分天下”的格局。企业的探索与努力、消费市场的认可度与渗透率提升，以及第三方平台的助力，正加速市场的成熟。这既是企业的机会，也是经销商们的财富之路。

(图片来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)

潮流产品、

年度新品云集，

透露软装消费变化

以新产品拉升消费热度，以重磅产品抢占市场份额，以产品力赢得竞争，依然是软装市场角逐最为有力的抓手。

即使2022年受疫情影响，软装行业的产品上新也不乏精彩之笔。几乎所有一二线品牌，均有季度或年度新品登场，例如玉兰家居发布的手工艺术漆无缝墙布、御秀软装的水洗窗帘。

同时，一些知名品牌在长期坚持的方向上，继续升级换代推新品，例如艾是知色的抑菌除醛墙布窗帘、天洋墙布的热熔粘接材料、新丝路白璧的无缝墙布全系列等。

大材研究注意到，基于目前已公开的信息，针对第33届北京软装展，新品的数量与看点值得期待。

从主办方的角度看，围绕窗帘、艺术涂料、墙面饰材、家纺面料、室内遮阳、智能家居等品类打造体验区，展示材料创新、工艺创新、设计创新和功能创新。

同时，专门设置涂料及新型墙面材料展区，重视多样化功能性墙面装饰材料的集中展示，聚焦绿色环保、功能性、多元化、创意性等要点，汇聚国内外前沿创新型墙面装饰产品、技术及设计趋势。

可以想象到，新材料、新工艺与新产品将大规模云集，毕竟2022年专业的软装展缺席，大量企业缺少了向客商展示成果的一次重要契机。如今北京软装展再次登场，锐意进取的企业自然不会等闲视之，以产品全系列的加持已在情理之中。

目前，已有多家知名品牌陆续剧透产品上新的情况，例如一根羽毛，以定制化成品窗帘为主，将推出6本图册12本布板。艾是知色继续力推超级抑菌除醛墙布窗帘，主打“抑菌率99%，除醛率90%”。玉兰家居则发布了家居新物种，即手工艺术漆无缝墙布。

天洋墙布继续推广热熔粘接材料，替代传统的溶剂胶粘剂，将获得专利的热熔网膜技术应用于墙布及壁画，创造出四层结构墙布，并依托五大生产基地，实现墙布、窗帘、壁画的生产交付。

新丝路白璧主打无缝墙布，其产品线覆盖6000多种墙布，涉及无缝墙布全系列产品，如提花系列、绣花系列、印系列、俏装系列、织锦系列、软饰系列等。2022年以来，各系列都陆续增加新花型和新色彩，本次北京软装展预计主推提花、绣花、织锦等新品，并展示完美俏装工艺。

麦思哲的产品系列一直以丰富著称，已形成欧式、法式、美式、北欧、新中式、现代、轻奢等七大风格，采用提花、印花、烫金、绣花四大工艺，旗下系列包括法式绒布、高精密轻奢、简欧、棉麻小美、绒布现代、中式高精密等。2023年的北京软装展上，麦思哲的新品阵营相当强大，包括欧法式高端绒布、迪奥风格棉麻布、轻奢高精密、现代雪尼尔等。

御秀软装2022年发布无痕全膜墙布后，提出了墙面革命的主张。水洗窗帘亦是御秀的重点产品，通过除害化水洗工艺、抗菌处理等，确保产品健康。

海量新产品在3月集中亮相，勾勒出了2023年及未来几年里的产品走向，对终端市场经营而言，其指引作用不言而喻。

(图片来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)

创新商业模式再次深挖

近年来，探索新的商业模式，已是软装企业突破同质化竞争的战略选择。在传统优势业务的基础上，确实有一批创新者们走出了差异化的道路。 

历届北京软装展上，均有大量新模式汇集，被一二线品牌视为力推新模式的窗口。据目前的＊＊＊息，预计2023年的新商业模式依旧不少，一些做法将打破我们对软装业务的传统想象。 

百帘合创旗下的帘老板，就走了一条开创性的道路，要做窗饰窗帘墙纸墙布遮阳软装行业的综合体建设，覆盖数字化全品类生产车间、智慧综合服务园区、数字全息软装馆、自助社区门店、虚拟云展会、智能展示架、数字引流终端、智能样本册等。 

今年北京软装展上，帘老板将重点推出全品类加工运营服务中心合作政策，并通过产品联盟系列精品供应、全案软装体系化服务套餐、数字全息软装馆、区域引流一体化自助门店/服务站/终端机、数字多功能软装展架、全品类数字化渠道产品系列等，跑出差异化的道路。 

米兰软装始终保持对新商业模式的探索热情，已构建窗帘、墙布、壁纸、墙板、家具、艺术漆、地毯、壁画等一站式软装产品体系。据透露，今年第33届北京软装展上，米兰将同时主推新产品、新店态与新模式， 融合家居软装八大产品系列为一店，以全新视角解读米兰的“全屋整装+全案设计”模式。 

玉兰将围绕家居软装产品供应服务运营体系，预计在北京软装展推独幅艺术刺绣背景系列、艺术漆系列、进口漆系列，助力新加盟经销商从单一的墙布店升级为整体软装店。 

创新商业模式的构建与成功实践，将助力企业避开同质化竞争，在产业链上找到属于自己的位置。软装行业里一些新商业模式的落地，预计给市场带来更多亮色。 

离3月26日—28日的展会开幕，还有不到2周时间，一二梯队品牌带队上新，上千企业摩拳擦掌，预计还将有更多产品、模式等经营动作持续公开，把信心传递给每一位经销商。

(文章来源：大材研究，侵删)